Grâce à l'agent gagné en tant qu'auteur à succès, Cha est en mesure de fonder en 1959 son propre journal (note 21): le Ming Bao Daily News (note 22). C'est un projet qui est en partie inspiré, semble-t-il, par la frustration éprouvée chez Cha de voir les profits potentiels de ses fictions compromis par des éditions de contrebande. En devenant le propriétaire d'un journal, il conserve un contrôle total sur ses écrits et des gains que ceux-ci génèrent.

À l'exception de deux titres, tous les romans de Jin Yong seront d'abord publiés dans les pages du Ming Bao. La plupart du temps, deux feuilletons se chevauchent l'un sur l'autre. Cela fait qu'en douze années les lecteurs n'ont jamais eu à attendre pour une nouvelle histoire.

Au début, les ambitions de Louis Cha en fondant le Ming Bao sont fort modestes : juste créer un petit tabloïde voué à la publication de feuilletons et de nouvelles portant sur le monde de l'entertainment (les informations contenus dans ce sous-chapitre proviennent de :
Paper Swordsman :Jin Yong and the Modern Chinese Martial art Novel, Chapitre : 5, page 120-125).

Toutefois, le Ming Bao ne rencontrant pas les ventes prévues, il subit très vite quelques changements.

À sa dix-huitième journée de publication, il double de taille et incorpore maintenant les nouvelles tant locales qu'internationales. Cha introduit également un éditorial qu'il rédige lui-même.

Page couverture du MIng Bao.

Le Ming Bao nouvelle mouture présente donc des nouvelles racoleuses (crimes passionnels, enlèvements, accidents de voiture), des primeurs mondaines, et bien sûr des feuilletons à commencer par ceux de Jin Yong. Il y a même une rubrique consacrée aux courses de chevaux (voir lien). Les éditoriaux par Louis Cha n'apparaissent encore qu'à l'occasion, mais ceux-ci se distinguent par leur intelligence et leur esprit. Par exemple, un éditorial (paru le 13 novembre 1959) emploie le concours de Miss Monde pour aborder les disputes frontalières entre la Chine et l'Inde qui font rage à l'époque (Paper Swordsmen Chapitre V Page : 123-124).

Cela donne au Ming Bao un caractère quelque peu incongru. Il donne l'impression d'être un tabloïde présidé par un intellectuel, ce qui est en fait le cas. Cha veut assurer le succès du Ming Bao en ratissant le plus large possible.

Comme le Ming Bao se lance dans la couverture des nouvelles et le journalisme d'opinion Cha souligne fréquemment dans ses éditoriaux que le Ming Bao se veut politiquement et socialement engagé, mais non aligné entre les deux idéologies politiques dominant le monde chinois : les communistes et les nationalistes. Le patriotisme neutre et abstrait qu'il exprime est celui de l'identité culturelle chinoise.

Tel sera l'approche du journal au cours de ces deux premières années d'existence qui lui permettront de survivre commercialement, mais tout juste.